2024年的女装尺码为什么越做越小?谁在贩卖身材焦虑?《我想网》发现,这样做小有多种好处,以前做两身的布料能做三身,减不了肥可以沿生可多减肥项目,这都可以赚钱,说白了,大姑娘省布,小伙子费眼。
某女星发文吐槽,现在女生的衣服越做越小,“有个牌子的衣服我很喜欢,可我连他家大号都穿不上,称自己感觉50kg以上都没有“资格”穿该品牌的衣服,“真的对身材要求有点苛刻了”。
许多女性消费者反映,越来越多的女装品牌,如果按照原本的尺码选衣服,很多都穿不上了,甚至“无马赛克可穿”,引发了越来越多女性严重的身材焦虑。
5月26日,在长沙市解放西路IFS国金中心B2层某服装店内,一女士表示,“我已经逛了两个多小时了,一件合适的衣服都没买到。”“满墙小码的上衣,跟幼儿园小朋友穿的衣服一样大,不知道的很可能会认为进了‘童装店’。”
她对比发现,虽然该店铺女装标注的尺码从XS到XXL俱全,但码数之间差异不大。
“我平时都穿L码,但是他们家衣服尺码太小,L码竟然只比S码大了一点点,我只能勉强穿进XL码。我都怀疑是不是因为我胖了。”
在该服装店中,尺码标注为“160/84A”,广告牌标有“利落短款,演绎时尚辣妹风”字样,店员表示“90斤到100斤都能穿”,但衣服长度仅到胸部以下三厘米。
店员表示,这是店里卖得较好的款式,类似这样的短款上衣受到了不少女性消费者的喜欢,是今年的潮流。
“把尺码做小,商家可以在一定程度上节约用料制作成本,并且迎合了当下女性的审美心理。”,部分女装品牌目标消费群体的定位就是偏瘦型女性,他们大量生产小码女装,不仅节省用料和工时,还能借机树立品牌独特性以吸引女性消费者,从而达到提升销售业绩的目的。
除了把尺码做小以外,为什么部分女装品牌尺码细分不到位,或者干脆只做一个尺码呢?
“尺码分得越细,越会增加商家的库存成本和积压风险。相对于细分尺码,仅做均码或者其他单一尺码服装,能大大降低库存风险。”
据了解,曾经登顶国民女装的服装品牌拉夏贝尔,就是因为其高压库存周转失败而倒下。